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兒童數字內容爆發,玩具行業如何借勢突破新增長?
行業編輯:晶怡
2020年07月05日 09:07來源于:玩具前沿公眾號
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相比80后、90后這一代“互聯網移民”來說,新生代的兒童從出生就浸染在網絡的時代,“互聯網原住民”的身份也使得他們早已熟悉了利用網絡來獲取知識、娛樂生活的方式。

對于兒童企業來說,這意味著觸達兒童的方式從線下的圖書、玩具轉移到了線上,數字內容這一領域也就應運而生了。

兒童數字內容規模持續走高

數字內容涵蓋了兒童教育娛樂的大部分內容,這其中包括數字閱讀、數字音樂、游戲、數字動畫。雖然內容是整個行業的基礎和重點,但是從近幾年的發展來看,泛娛樂化的趨勢在逐步加重。

兒童數字內容爆發,玩具行業如何借勢突破新增長?

據易觀數據顯示,自2014年起,數字內容的核心產業的規模每年都在以一個平穩而迅猛的態勢發展。易觀預測,到2020年,數字內容的核心產業規模將達到3800億元人民幣。

家庭泛娛樂化的發展現狀和前景也足以匹配這樣的數據預測,兒童版塊的獨立化實際上增加了整個家庭對于兒童內容的參與程度,內容傳播者需要考慮的面向對象也必須要囊括父母的因素。

廣闊的前景就意味著未來的市場,在這個市場經濟一體化的社會背景下,任何產業都不可能獨立存在,而在數字內容上的付費習慣逐漸的趨于高階也讓其他行業的從業者看到機會,基于此而衍生出的異業合作方式更是不在少數。

早在2018年年初,騰訊聯合樂高集團共同推出國內首個兒童數字體驗系統性解決方案。因此游戲智能化和內容優質化也成為了國內兒童數字領域的重點攻堅對象。

異業合作方向展望

玩具行業

正所謂“玩教一體”,新生代父母的育兒理念會更加傾向于通過玩具的附加內容來達到對孩子的教育目的。隨著線上兒童數字內容的崛起,在線下早教機、智能熏教機、智能故事機也如雨后春筍一般的涌出,在雙渠道共同發力的情況下,玩具產業有機會借此龐大的流量入口,搶占線下市場的份額。

對于兒童數字內容這個領域來講,除了互聯網的玩法之外,他更需要一個載體來精準的觸達到目標人群,而高度的用戶重疊正是玩具行業“毛遂自薦”的最大優勢。但這樣的結合必然會提出更高的要求。

數據顯示,在過去的三年時間里,圖書、視頻和音頻三大內容板塊都有著不小的提升,兒童文學更是經歷了一個從無到有的過程。玩具行業想要在一個全新的領域站住腳跟,那就必須將優質的內容結合進來,同時保證自己的高品質。如果盲目的進入市場,對消費者無差別的收割是沒辦法避免吃到閉門羹的。

所以優質內容+高品質才是玩具行業該有的合作態度。


IP合作

隨著信息源的多元化,消費者對于版權的意識也在提升,兒童對于IP形象的認可度也在提升。想要用最短的時間“抓”住孩子們的注意力,給他一個喜歡的IP形象是最高效的高效了。

所以在數字化內容產業中,無論是IP的自我孵化,還是IP的合作引進,都會成為戰略上的重頭戲。行業認為:如今的IP是主體、品牌故事和觀念這三個關鍵因素的結合,而不是某種形式下的具體作品。IP背后所代表的更多是平臺,平臺的推薦會決定用戶傾向于什么樣的內容。

突破實體連接的局限性最終實現更高效的服務拓展才是優質的IP與數字化內容結合的意義所在。

兒童數字內容爆發,玩具行業如何借勢突破新增長?

《中國兒童數字內容行業白皮書2019》顯示,品牌已經成為了兒童數字內容用戶消費偏好的第一影響因素,品牌所帶來的品質保障和流量能夠為兒童數字行業快速積累下用戶基礎。在用戶選擇越來越挑剔的情況下,品牌更能在內容爆發的情況下脫穎而出,家長也愿意花更高的價錢去為孩子購買更優質的內容。

在互聯網的大環境中,內容已經成為了消費的重中之中,無論是對于產品的運營還是賦能,最終都要落在優質的內容基礎上。

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